赛道热度高！吸引多家知名企业入局美妆产业

美妆赛道的高热度让不少“外行”都想入局分一杯羹。不止格力,近年来,有多家知名企业跨界入局美妆。

比如:如豫园股份通过投资收购复星津美,从而间接持有AHAVA和WEI两家化妆品企业的股份,由此实现美妆业务的扩张;鸿星尔克创始人、鸿星尔克投资公司董事长吴荣光的控股企业多映生物,通过旗下子公司推出多映等美妆品牌。此外,泸州老窖等酒企也同样推出过美妆产品,曾分别与气味图书馆等香水品牌合作推出香水产品,还与一个化妆品品牌联合开发酒糟面膜。洋河、李渡等酒企也都曾推出过面膜产品。

业内认为,美妆行业仍存在一定的想象空间,这或许也是一些企业愿意跨界入局的原因之一。近年来,国产化妆品品牌凭借高性价比与渠道精细化运营实现迅速增长。随着国产品牌的转型及创新进程的推进,消费者购买国产品牌的意愿增强,国产品牌有望逐步蚕食国际品牌的市场份额。